Сценарий для Reels и TikTok: структура, пример и шаблон
Опубликовано:
Сценарий короткого ролика не похож на сочинение. Это таблица на одну страницу: что в кадре, что говорят, что написано на экране. С ней съёмка занимает меньше времени, а монтажёру или вам самому не приходится гадать. Ниже структура, шаблон и пример, который можно разобрать по строкам.
Из чего состоит ролик
Формула может быть разной, но почти любой понятный короткий ролик укладывается в пять частей:
- Хук. Начало, из-за которого зритель останется: вопрос, неожиданный кадр, ошибка, которую он узнаёт.
- Контекст. Одна фраза о том, почему это важно именно ему.
- Основа. Два-три шага, факта или кадра. Больше в короткий ролик обычно не помещается.
- Подтверждение. То, что можно увидеть: процесс, результат, настоящая цифра о вашем товаре.
- Действие. Один конкретный следующий шаг: написать слово в комментарий, сохранить, зайти в магазин.
Как написать сценарий: порядок работы
- Сформулируйте одну мысль и одного зрителя. Например: «человек варит кофе дома, и он получается кислым». Если для описания нужно слово «и» дважды, это два ролика.
- Начните с финала. Зная, что зритель должен сделать в конце, проще убрать лишнее.
- Напишите пять разных хуков и выберите один. Первый вариант редко оказывается лучшим.
- Запишите текст так, как говорите, и прочитайте вслух с таймером. Всё, на чём вы запнулись, переписывайте.
- Разбейте текст на кадры. В каждой строке таблицы должно быть что-то видимое, иначе зритель смотрит на говорящую голову без причины.
- Добавьте надписи для тех, кто смотрит без звука. Надпись дополняет речь и не обязана повторять её целиком.
- Сверьте факты: цены, сроки и обещания должны быть настоящими.
Пять типов хука
Примеры ниже придуманы для вымышленной кофейни. Подставляйте свои ситуации, а не только слова.
- Ошибка: «Если кофе дома кислый, дело, скорее всего, не в зёрнах».
- Вопрос: «Почему в кофейне тот же кофе вкуснее?»
- Процесс: кадр сразу с середины действия, без вступления и приветствия.
- Сравнение: две чашки рядом и фраза «разница только в помоле».
- Закулисье: «Вот что мы делаем с кофе, который не прошёл дегустацию».
Пример сценария
Пример вымышленный: кофейни не существует, тайминг примерный. Тема: почему фильтр-кофе дома получается кислым.
| Время | В кадре | Говорим | На экране |
|---|---|---|---|
| 0–3 с | Человек морщится, отпивая из кружки | Кофе дома кислый? Скорее всего, дело не в зёрнах. | Кислый кофе дома |
| 3–6 с | Бариста показывает на кофемолку | Чаще всего виноват слишком крупный помол. | Причина: помол |
| 6–13 с | Две горсти кофе рядом, крупно | Крупный помол вода проходит слишком быстро, и вкус не успевает раскрыться. | Крупный и средний |
| 13–20 с | Настройка кофемолки, новая заварка | Сделайте помол на шаг мельче и заварите снова, остальное не меняйте. | На шаг мельче |
| 20–25 с | Бариста пробует и кивает | Если стало горько, вернитесь на полшага назад. | Горько: на полшага назад |
| 25–30 с | Пакет зёрен на стойке | Принесите свои зёрна, и мы подскажем настройку для вашей кофемолки. | Адрес кофейни |
Шаблон, который можно скопировать
Перенесите его в таблицу или заметки и заполняйте сверху вниз. Время подбирайте под текст: читайте вслух и засекайте.
| Часть | В кадре | Говорим | На экране |
|---|---|---|---|
| Хук | Что видно с первого кадра? | Вопрос, ошибка или неожиданность | Тема в 2–4 словах |
| Контекст | Кого и что это касается? | Почему это важно зрителю | По желанию |
| Основа: шаг 1 | Действие или предмет крупно | Один факт | Ключевое слово |
| Основа: шаг 2 | Следующее действие | Один факт | Ключевое слово |
| Подтверждение | Результат или процесс | Что изменилось | Настоящая цифра, если она есть |
| Действие | Вы, товар или адрес | Один следующий шаг | Что сделать |
Чем отличаются Reels и TikTok
Основу сценария менять обычно не нужно: оба формата вертикальные. Проверяйте две вещи. Первая: кнопки и подпись площадки перекрывают часть экрана, поэтому важные надписи держите ближе к центру и посмотрите на черновик в самом приложении.
Вторая: музыка. TikTok прямо пишет, что бизнесу для коммерческих публикаций нужно использовать библиотеку коммерческой музыки, а не общую. В Instagram проверьте, какие треки доступны вашему типу аккаунта. Сценарий, который держится на популярной песне, может не пережить эту проверку, поэтому пусть мысль будет понятна и без неё.
Сценарий через нейросеть
Нейросеть быстро даёт черновик, но без ваших фактов он получится общим и может содержать выдуманные детали. Дайте ей конкретику:
- что вы продаёте, где и кому;
- одну мысль ролика и что зритель должен сделать в конце;
- настоящие цены, сроки и условия, и просьбу не добавлять других цифр;
- длительность и таблицу из шаблона выше;
- что можно снять: место, людей, предметы.
Затем попросите пять хуков и прочитайте результат вслух. Вычеркните всё, что могла бы сказать любая другая компания, и проверьте каждое утверждение.
Частые ошибки
- Ролик начинается с приветствия и названия компании, а суть появляется в конце.
- В одном ролике три разные мысли.
- Текст написан для чтения, и вслух звучит неестественно.
- В конце несколько призывов сразу.
- Сценарий требует кадров, которые вы не сможете снять. Начинайте с того, что у вас есть.
Если нужен черновик под вашу нишу
В AdsOwl «Сценарии» пишут раскадровку по секундам на основе исследования вашей ниши и фактов о компании и сверяют цифры с этими фактами. «Переделка чужого ролика» разбирает ролик по ссылке и предлагает тот же формат про ваш продукт. Это черновики: снимать, проверять и решать всё равно вам, и просмотров никто не обещает.
Попробовать можно после регистрации, цена запуска видна заранее. А чтобы сценарии шли не поодиночке, пригодится контент-план на месяц.