Сценарій для Reels і TikTok: структура, приклад і шаблон
Опубліковано:
Сценарій короткого ролика не схожий на твір. Це таблиця на одну сторінку: що в кадрі, що говорять, що написано на екрані. З нею зйомка займає менше часу, а монтажеру чи вам самому не доводиться гадати. Нижче структура, шаблон і приклад, який можна розібрати за рядками.
З чого складається ролик
Формула може бути різною, але майже будь-який зрозумілий короткий ролик вкладається в п'ять частин:
- Хук. Початок, через який глядач залишиться: запитання, несподіваний кадр, помилка, яку він упізнає.
- Контекст. Одна фраза про те, чому це важливо саме йому.
- Основа. Два-три кроки, факти чи кадри. Більше в короткий ролик зазвичай не вміщується.
- Підтвердження. Те, що можна побачити: процес, результат, справжня цифра про ваш товар.
- Дія. Один конкретний наступний крок: написати слово в коментар, зберегти, зайти в магазин.
Як написати сценарій: порядок роботи
- Сформулюйте одну думку й одного глядача. Наприклад: «людина варить каву вдома, і вона виходить кислою». Якщо для опису потрібне слово «і» двічі, це два ролики.
- Почніть із фіналу. Знаючи, що глядач має зробити наприкінці, легше прибрати зайве.
- Напишіть п'ять різних хуків і виберіть один. Перший варіант рідко виявляється найкращим.
- Запишіть текст так, як говорите, і прочитайте вголос із таймером. Усе, на чому ви запнулися, переписуйте.
- Розбийте текст на кадри. У кожному рядку таблиці має бути щось видиме, інакше глядач дивиться на голову, що говорить, без причини.
- Додайте написи для тих, хто дивиться без звуку. Напис доповнює мовлення і не мусить повторювати його повністю.
- Звірте факти: ціни, строки й обіцянки мають бути справжніми.
П'ять типів хука
Приклади нижче придумані для вигаданої кав'ярні. Підставляйте свої ситуації, а не лише слова.
- Помилка: «Якщо кава вдома кисла, річ, найімовірніше, не в зернах».
- Запитання: «Чому в кав'ярні та сама кава смачніша?»
- Процес: кадр одразу з середини дії, без вступу й привітання.
- Порівняння: дві чашки поруч і фраза «різниця лише в помелі».
- Закулісся: «Ось що ми робимо з кавою, яка не пройшла дегустацію».
Приклад сценарію
Приклад вигаданий: кав'ярні не існує, таймінг приблизний. Тема: чому фільтр-кава вдома виходить кислою.
| Час | У кадрі | Говоримо | На екрані |
|---|---|---|---|
| 0–3 с | Людина кривиться, відпиваючи з кухля | Кава вдома кисла? Найімовірніше, річ не в зернах. | Кисла кава вдома |
| 3–6 с | Бариста показує на кавомолку | Найчастіше винен надто грубий помел. | Причина: помел |
| 6–13 с | Дві жмені кави поруч, великим планом | Крізь грубий помел вода проходить надто швидко, і смак не встигає розкритися. | Грубий і середній |
| 13–20 с | Налаштування кавомолки, нове заварювання | Зробіть помел на крок дрібніший і заваріть знову, решту не змінюйте. | На крок дрібніше |
| 20–25 с | Бариста пробує й киває | Якщо стало гірко, поверніться на півкроку назад. | Гірко: на півкроку назад |
| 25–30 с | Пакет зерен на стійці | Принесіть свої зерна, і ми підкажемо налаштування для вашої кавомолки. | Адреса кав'ярні |
Шаблон, який можна скопіювати
Перенесіть його в таблицю чи нотатки й заповнюйте згори донизу. Час добирайте під текст: читайте вголос і засікайте.
| Частина | У кадрі | Говоримо | На екрані |
|---|---|---|---|
| Хук | Що видно з першого кадру? | Запитання, помилка або несподіванка | Тема у 2–4 словах |
| Контекст | Кого і чого це стосується? | Чому це важливо глядачеві | За бажанням |
| Основа: крок 1 | Дія або предмет великим планом | Один факт | Ключове слово |
| Основа: крок 2 | Наступна дія | Один факт | Ключове слово |
| Підтвердження | Результат або процес | Що змінилося | Справжня цифра, якщо вона є |
| Дія | Ви, товар або адреса | Один наступний крок | Що зробити |
Чим відрізняються Reels і TikTok
Основу сценарію зазвичай змінювати не треба: обидва формати вертикальні. Перевіряйте дві речі. Перша: кнопки й підпис майданчика перекривають частину екрана, тому важливі написи тримайте ближче до центру й подивіться на чернетку в самому застосунку.
Друга: музика. TikTok прямо пише, що бізнесу для комерційних публікацій треба використовувати бібліотеку комерційної музики, а не загальну. В Instagram перевірте, які треки доступні вашому типу акаунта. Сценарій, що тримається на популярній пісні, може не пережити цю перевірку, тому нехай думка буде зрозумілою і без неї.
Сценарій через нейромережу
Нейромережа швидко дає чернетку, але без ваших фактів вона вийде загальною і може містити вигадані деталі. Дайте їй конкретику:
- що ви продаєте, де і кому;
- одну думку ролика і що глядач має зробити наприкінці;
- справжні ціни, строки й умови та прохання не додавати інших цифр;
- тривалість і таблицю з шаблону вище;
- що можна зняти: місце, людей, предмети.
Потім попросіть п'ять хуків і прочитайте результат уголос. Викресліть усе, що могла б сказати будь-яка інша компанія, і перевірте кожне твердження.
Часті помилки
- Ролик починається з привітання й назви компанії, а суть з'являється наприкінці.
- В одному ролику три різні думки.
- Текст написаний для читання, і вголос звучить неприродно.
- Наприкінці кілька закликів одразу.
- Сценарій вимагає кадрів, які ви не зможете зняти. Починайте з того, що у вас є.
Якщо потрібна чернетка під вашу нішу
В AdsOwl «Сценарії» пишуть розкадровку по секундах на основі дослідження вашої ніші та фактів про компанію й звіряють цифри з цими фактами. «Переробка чужого ролика» розбирає ролик за посиланням і пропонує той самий формат про ваш продукт. Це чернетки: знімати, перевіряти й вирішувати все одно вам, і переглядів ніхто не обіцяє.
Спробувати можна після реєстрації, ціну запуску видно заздалегідь. А щоб сценарії йшли не поодинці, знадобиться контент-план на місяць.