Контент-план для Instagram і соцмереж: як скласти на місяць
Опубліковано:
Контент-план потрібен не заради гарної таблиці. Він звільняє вас від запитання «що викласти сьогодні» і дає змогу зняти кілька роликів за один раз. Скласти його можна за вечір. Нижче порядок дій, шаблон і приклад на місяць для вигаданої майстерні.
Крок 1. Вирішіть, навіщо ці публікації
Запишіть одну-дві цілі на місяць і як ви зрозумієте, що їх досягнуто. Наприклад: більше запитань про ремонт у повідомленнях або більше записів на конкретну послугу. Перегляди самі по собі ціль слабка: за ними важко зрозуміти, що змінювати. Ціль підкаже і зміст: для записів потрібні приклади робіт і зрозумілі умови, а для впізнаваності підійдуть історії та закулісся.
Крок 2. Визначте, скільки реально встигнете
Універсальної норми немає. Порахуйте чесно: скільки годин на тиждень є на зйомку й монтаж і скільки матеріалів із цього вийде. Краще дві публікації на тиждень упродовж місяця, ніж десять у перший тиждень і тиша потім. Коли режим стане звичним, додасте більше.
Крок 3. Подивіться свою статистику
Загальні поради про найкращий час публікації мало що скажуть про ваших підписників, тому почніть зі своїх даних.
- Instagram: у професійному акаунті відкрийте панель для професіоналів і статистику. За довідкою Instagram там є охоплення, залучення й відомості про аудиторію за останні 30 днів.
- TikTok: у бізнес-акаунті є аналітика за оглядом, аудиторією і відео за 7, 28 чи 60 днів або за свій період.
- Випишіть п'ять найкращих і п'ять слабких публікацій. Подивіться, що їх об'єднує: тема, формат, перша секунда, день.
- Якщо акаунт новий і даних мало, візьміть час, коли ваші покупці, за вашими спостереженнями, вільні, і після місяця перевірте.
Крок 4. Придумайте три-п'ять рубрик
Рубрика це формат, що повторюється, а не окрема ідея: «запитання тижня», «до і після», «як це влаштовано». З нею не доведеться щоразу починати з чистого аркуша, а підписники розумітимуть, чого чекати. Приблизний набір:
- Користь: відповіді на запитання, поради, розбір помилок.
- Робота: процес, приклади, що відбувається за лаштунками.
- Довіра: хто ви, як працюєте, умови й гарантії, справжні відгуки, якщо вони є.
- Пропозиція: послуга, ціна, як купити.
- Привід: сезон, свято, подія в місті.
Крок 5. Зберіть теми
Теми краще брати не зі списків в інтернеті, а звідти, де вже говорять ваші покупці:
- запитання в повідомленнях, телефоном і біля каси;
- коментарі під вашими публікаціями і в конкурентів;
- причини, через які люди не купили;
- календар: сезонні завдання, свята, шкільні й робочі ритми вашого міста;
- ваші найкращі публікації: їх можна зняти знову в іншому форматі.
Наберіть теми із запасом і розподіліть за рубриками. Зайві знадобляться наступного місяця.
Крок 6. Заповніть таблицю
Не ускладнюйте. Мінімальні колонки такі: дата, майданчик, рубрика, тема, формат, хук, дія наприкінці, статус. Приклад нижче вигаданий: майстерні не існує, а дні вибрані для ілюстрації, не як рекомендація.
| Тиждень | День | Рубрика | Тема | Формат | Дія |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Вт | Користь | Три ознаки, що підошву ще можна врятувати | Reels | Написати запитання в повідомлення |
| 1 | Сб | Робота | Як проходить заміна набійки | Reels без мовлення | Зберегти |
| 2 | Вт | Довіра | Що ми не беремося ремонтувати і чому | Reels | Коментар із запитанням |
| 2 | Сб | Пропозиція | Скільки коштує і як записатися | Карусель | Записатися |
| 3 | Вт | Привід | Як підготувати зимове взуття до сезону | Reels | Зберегти |
| 3 | Сб | Робота | До і після однієї пари | Reels | Написати в повідомлення |
| 4 | Вт | Користь | Відповідь на запитання з коментарів | Відеовідповідь | Поставити своє запитання |
| 4 | Сб | Довіра | Один робочий день майстра | Сторіс | Відповісти на опитування |
Крок 7. Знімайте партіями
Виділіть один знімальний день і зніміть одразу всі матеріали на найближчі тижні. Для кожного ролика заздалегідь напишіть короткий сценарій, складіть кадри в список і згрупуйте за місцем. Залиште в плані одне-два вільні місця: з'явиться новина чи гарне запитання, і план не доведеться ламати.
Що найчастіше ламає план
- Він розрахований на ідеальний місяць. Закладіть запас на зайняті тижні й хворобу.
- Лише продавальні публікації. Людям нема чого повертатися, якщо ви говорите лише про ціну.
- Теми без зйомки. Якщо для ідеї потрібен кадр, який ви не зможете зняти, замініть її одразу, а не в день публікації.
- Немає відповідального. Навіть у маленькій компанії в кожного рядка має бути людина і строк.
- План не змінюють. Це чернетка: гарне запитання від покупця важливіше за рядок у таблиці.
Як перенести план на інші соцмережі
Окремий план під кожен майданчик потрібен рідко. Зазвичай основа спільна, а адаптація невелика: вертикальне відео з Reels підійде для TikTok і YouTube Shorts, підпис для Facebook можна зробити довшим, а в Telegram добре працюють короткий текст і посилання на ролик. Перевіряйте лише, чи зрозумілий матеріал на новому майданчику і чи доступна там музика. У таблиці для цього вистачить колонки «майданчик».
Наприкінці місяця
- Порівняйте результат із цілями з першого кроку.
- Позначте рубрики, які принесли запитання й заявки, і ті, що не дали нічого.
- Перенесіть невикористані теми й зніміть знову вдалий матеріал із новим початком.
- Запишіть один висновок, який змінить наступний місяць.
Якщо хочеться пришвидшити
В AdsOwl «Контент-план на місяць» пропонує дати, час, теми, формати й хуки, рахує дні та час за вашою статистикою і загальними спостереженнями, а з будь-якого пункту робить сценарій. Свята в плані українські, а публікує матеріали й перевіряє теми все одно людина. На новому акаунті з бідною статистикою розклад буде лише орієнтиром.
Спробувати можна після реєстрації, ціну запуску видно заздалегідь.